» » Новостной и событийный трафик. Как яндекс отжирает некоммерческий трафик

Новостной и событийный трафик. Как яндекс отжирает некоммерческий трафик

Под событийным трафиком обычно понимают резко увеличившийся поток людей, связанный с публикацией на сайте какого-то сезонного или разового актуального материала. Речь может идти о распродажах в канун праздников, обострившихся темах в период предвыборной кампании или в результате резонансного события в мире публичных людей.

Другими словами, событие – это все, о чем сейчас говорит каждый. Если рассказать о нем на своем сайте, приток посетителей может сильно вырасти.

Отдельная ниша – это новостной трафик. Он тоже является событийным, так как связан со сменяющимися событиями в самых разных сферах, но это более стабильный приток людей, который можно «конвертировать». Как?

  • Говоря в мире клиента. Если это покупатель одежного магазина, ему можно предлагать новые образы и бренды знаменитостей.
  • Обыгрывая знаковые события через призму продаваемых услуг.
  • Предлагая нечто интересное в свете своей продукции, о чем клиент не догадывался (альтернативные способы ее применения, например, когда те же поддоны используют для создания интерьеров дорогих ресторанов, а не погрузки).

Кому нужен событийный трафик

Событийная трафик и новостная органика – очень эффективные решения для тех, кто намерен продвигать свой бренд, предлагает сезонные распродажи или акции, работает в сегменте «трэш», нацелен на узкую аудиторию. Очень хорошо такой подход работает на сайтах чисто женской или мужской тематики. Его могут использовать косметологические, оздоровительные сайты, магазины модных вещей. Слабо работает «событийка» в детской теме и SaaS.

Где брать новости

Сбор информации для быстрых публикаций (а смена событийного контента должна быть частой) можно организовать по-разному:

  • мониторить сайты больших новостников;
  • просматривать трендовые темы ;
  • «подглядывать» у конкурентов;
  • выбирать интересные направления на форумах и в группах социальных сетей;
  • прислушиваться к экспертам мнений и т. д.

Сколько публиковать

Конкретного количества публикаций в час, день, неделю нет. Здесь очень многое зависит от тематического направления и сезона (в некоторых нишах сезонность зашкаливает). За правило здесь стоит принять ежедневное обновление (хотя бы 1 статья в сутки) и смещение ленты за неделю на 5–10 позиций.

Размер имеет значение?

Далеко не каждую новость можно расписать на страницу А4. Более того, читателю этого и не нужно. Он хочет быть в курсе, проскальзывать по информационным материалам, пытаясь охватить все за сегодня. Потому при описании событий и новостей выгоднее сосредоточиться на качестве подачи, а не количестве материала. Картинки, таблицы, диаграммы, сводная инфографика – все это делает материал более структурированным, а значит, удобным для читателя.

Исключение – важные большие сенсационные новости. В некоторых случаях они требуют развернутой подачи. Тогда от текста в размере 500–1500 знаков нужно переходить к лонгриду . В зависимости от информационного повода это могут быть и стандартные 3–5 тысяч знаков, и внушительные 10–12 тыс.

В обоих случаях приоритетной становится структура. Даже если читатель с очень высокой вероятностью будет вчитываться и изучит материал от начала до конца, ему надо оставить возможность пробежать статью по диагонали.

Заработок на событийном/сезонном трафике 500 000 руб/месяц. Кейс был написал мной в рамках конкурса для одного из закрытых форумов, который сейчас в стадии “умирания”, чтобы информация не пропала выкладываю сюда.

Заработок на сезонном/событийном трафике – это всегда актуальная и успешная стратегия. В событийном трафике всегда есть место, в событийном трафике всегда быстрые результаты, в событийном трафике конкуренция, как правило, ниже.

Событийного и сезонного трафика очень много, он всегда новый, для работы доступно неограниченное количество стран и языков. Он идеально подходит для дорвеев и «быстрых серых схем».

Тематики для событийного трафика:

  • Спортивные события (турниры и прочее);
  • Праздники;
  • Любые мероприятия (выставки, вручение ОСКАР, театры, выступления рок-звезд и все что угодно);
  • Политические и новостные события (Российско-украинский кризис, война в Сирии, ИГИЛ, выборы президента Франции и тому подобное);
  • Выпуск нового продукта (машины Тесла, супер-новый-тренажер для похудения Zerber 2000+, выход новой технологии и другое);
  • Тысячи других неограниченных тематик для работы, всегда что-то новое. Каждый день. На всех языках. По всему миру.

Ключи:

  • SemRush/Ахрефс/аналоги;
  • Google.Adwords – Keyword Planner либо Wordstat.Yandex;
  • Парсинг подсказок;
  • Как и в любом другом вебмастерском деле – подойдут любые методы сбора ключей;

Как заработать:

  • Гугл.Адсенс – примет практически любой событийный траф и щедро заплатит за каждый клик;
  • CPA – офферов миллионы, по всему миру, в любой стране, на любой вкус. Достаточно набрать «affiliate program» на нужном вам языке + название вашей тематики и вы окунетесь в необъятный мир СПА-сетей.

Я использую только эти два метода монетизации и считаю, что их хватает с головой. На событийном трафике также отлично конверятся любые популярные офферы, приближенные к тематике.

Поиск ниши:

  • Найти нишу поможет отличный сервис – тут Google хранит логотипы, посвященные к разным событиям. Можно просмотреть как вам нужно и получить картину под какое событие делать сайты.
  • Google.Тренды – – старейший сервис – посмотреть все можно в 3 клика.
  • Мониторить другие сайты с анонсами: если ниша харда – сайты с новинками и анонсами новых устройств, если ниша спортивная – анонсы ближайших спортивных мероприятий и т.д.

Способов существуют сотни, чтобы их все рассказать нужно писать книгу, но этих базовых будет достаточно для любых заработков.

Кейс по событийному трафику №1 – Рунет

Год назад проходил ЧМ по футболу в Бразилии. Был взят новый домен, взята красивая и простая бесплатная тема (шаблон) и установлен движок ВордПресс (язык РУ). На сайт была залита информация, скопированная из других источников: фотки стадионов, страны-участники, какие-то таблицы, видео и прочее.

Т.е. копипаст из 2-3 сайтов, на которых эта информация содержалось. В итоге получилось около 50 страниц. На главной странице выведены стадионы, счетчик до ЧМ осталось N дней, картинки-промо чемпионата, пара ютуб видео, несколько предложений с кеям: ЧМ мира футболу , Чемпионат мира по футболу 2014 в Бразилии и подобными.

Грубо говоря, сайт представлял из себя очень грамотный «микс» фото-видео, таблиц, текстов. Контент был “упакован в красивую обертку” и отвечал запросам пользователей.

На все было потрачено 2-3 часа работы, сайт был отправлен в аддурилку и 2-3 месяца ждал своего часа. Через несколько недель была закуплена ссылочная масса в САПЕ (бюджет около 10 000 руб в месяц), куплено около 10 трастовых статей на Блогуне.

Для монетизации была выбрана партнерская программа ВиллиамХилл (WilliamHill) и еще пару аналогичных ПП по ставкам. А также на сайте были плотно размещены блоки Гугл.Адсенс. Фон сайта состоял из лендинга партнерской программы (также как анонсирует фильмы сайт КиноПоиск), а также плотно были размещены баннеры от ПП и рекламные блоки.

Во время чемпионата создавались странички с названием матчей и на этих страничках размещался фрейм с онлайн-трансляциями матчей и небольшое описание.

Как итог = ТОПы по запросам = трафик = клики в Адсенсе = заработок в ПП.

В общем счете сайт принес около 5 000 – 6 000 у.е. в течение 2х-3х месяцев. После окончания чемпионата немного держался остаточный трафик, затем он полностью упал до 10 человек в день и сайт успешно «ушел в историю» Вебархива.

Скрины доходов по кейсу:

1. ПП WilliamHill

2) Google.Adsense

Совет: искать несильно конкурентные аналогичные ниши и добывать под них трафик. В сильно конкурентных даже событийных (например, ЧМ) может не хватить знаний и опыта, чтобы поднять существенный трафик.

Кейс по сезонному трафику №2 – Бурж

Была взята событийная ниша, но уже под бурж (язык – English). Был зарегистрирован домен.COM, выбрана тема ВордПресс и были использованы .

В сайт не вкладывались деньги на копирайт, использовался «микс» контента по аналогии с сайтом из предыдущего кейса, было затрачено около 2х-3х недель на простановку ссылок (ручной линк-билдинг) и закуплена САПА (в данный момент сайт зафильтрован полностью – ).

Тематику указывать не буду, также как и ПП, достаточно потратить несколько минут по ссылкам выше (например, ) и найти себе сезонную нишу + ПП для нее. Это вообще не проблема, проблема только одна – трафик!

Скрины доходов по кейсу:

Итого: заработок 7 300 у.е. за месяц, который практически на 100% составил чистую прибыль (около 500 000 рублей по текущему курсу USD/российский рубль).

Сайт продолжал приносить прибыль еще долгое время, пока не попал под апдейт “Пингвина”, сайт хорошо “отработал свое” и заслуженно ушел “на покой”.

Теперь поговорим еще о способах добычи событийного трафика, одни из основных:

  • Ютуб – берем видосы по тему откуда руки дотянутся, делаем новый канал Ютуб (под выбранную нишу/кеи) и заливаем туда видео по полной (главное чтобы более менее релевантные были, но 100% сходства не требуется), затем прописывается в названии видео+ в описании+ в тегах кеи, нужные нам, массово заливается (руками или автоматизировано) и сливаем трафик (через ссылку в описании или аннотации). Шикарно работает. Трафика много. Будет всегда. Быстрый эффект.
  • Фейсбук и другие социальные площадки (Инстаграм, например) – тут все по аналогии, кто как умеет, регаются акки, делают бизнес-странички/паблики, туда побольше кеев, картинок, видео и вперед.
  • Дорвеи: также в плане заработка на событийном трафике – отлично подойдут ДОРВЕИ. Тут все еще проще. Выбирается довольно широкая и событийная тематика. Собираются кеи и вперед. Все по стандартному варианту. Можно сливать максимально “жестко”, т.к. в событийном важна скорость, а последствия в виде банов и фильтров уже менее значимы.
  • Нишевые сайты – массово и много. Расширять можно бесконечно. Регистрируем домены, заливаем туда CMSки, парсим/генерим либо как в кейсе руками вставляем контента тематического побольше, ставим ссылок и получаем трафик. Также очень хорошо готовиться заранее. Сделать 10-20 сайтиков под интересные темы в обозримом будущем и ждать своего часа.

Подводим итоги:

Все что нужно – это выбрать интересную событийную нишу с потенциальным количеством хорошего объема трафика. Затем нужно:

А) Либо создать нишевый узкий сайт под эту тему, тогда вы получите приоритет в ПС даже с раскрученными порталами и сможете собрать трафик.

Крупнейшие порталы с огромными бюджетами и штатом людей не могут окучивать всё и сразу и никогда не смогут. Как видно из кейса №1, небольшой нишевый сайтик спокойно обходит таких старых и трастовых сайтов вроде Чемпионат.ру или Спортс.ру и встает в ТОПы по нужным кеям.

Очень важный совет: выбирайте менее конкурентные тематики, иначе может не хватить опыта, финансов, времени для взятия нужных ТОПов. Благо несильно конкурентных сезонно/событийных тем, где можно занять ТОП-3 или ТОП-5 масса.

Б) Либо сгенерить доров по тематике и снять сливки.

В) Параллельно делать (если есть желание) Ютуб каналы и Фейсбук-лендинги.

Г) Скупать трафик в Гугл.Адвордс/Я.Директ/других PPC – практически моментальный способ протестировать нишу.

Событийный трафик – отличная возможность для осваивания дорвеев (это в сто раз проще, чем получить хотя бы 100 уников в той же фарме). Сезонный и событийный трафик – отличная возможность протестировать какие-то свои наработки и предположения – быстрый эффект – быстрый результат.

Событийный трафик бывает и вообще с минимальной конкуренцией. Политика. Новости. Новые продукты. Все движется и меняется. Всегда есть возможность ИДТИ ВПЕРЁД.

Привет! Кейс хоть и старый, но повторить его до сих пор можно, так как основная «фишка» - это хайповость темы и событийный трафик.

Сайт запустили в конце 2014, а в январе 2016 продали. Вспоминаю эти времена с теплотой. Тогда ещё не было такого разгула рандома в алгоритмах поисковых систем, не было сумасшедшего МПК от Яндекса и беспощадного YMYL от Google 😊.
Кстати, все важные моменты и лайфхаки, которые можно применить сейчас, я выделю по тексту курсивом. Не думайте, что кейс c возрастом и экскрементами мамонта совсем бесполезен 😉

На момент создания этого проекта я уже был в теме заработка на сайтах больше года. В тот период у меня было несколько проектов под ссылки, купленных на Телдери. А также пытался запускать инфосайты со своим коллегой.

Идея сделать ресурс на тему кризиса была продиктована экономической обстановкой в стране. А когда наступил «чёрный» вторник , мы решили, что это подсказка Вселенной 😊 Было решено регистрировать домен и запускаться.

План работ

Перед запуском распланировали все работы, распределили зоны ответственности:

  1. Я отвечал за SEO, семантику, поиск авторов и 50% размещения статей.
  2. Мой коллега - за техническую часть, ТЗ для дизайнера и 50% размещения статей.

План работ состоял из следующих шагов:

  1. Дизайн (найти тему, допилить, нарисовать логотип).
  2. Сбор семантики по ключевым темам, которых касается кризис в первую очередь.
  3. Составление ТЗ.
  4. Поиск авторов для быстрого написания статей.
  5. Быстрое размещение написанных статей.
  6. Монетизация первого нормального трафика.

Дизайн

С дизайном особо не заморачивались. Мой коллега нашёл минималистичную чистую тему. После небольших правок и со словами «херак-херак и в продакшн» выкатил готовый вариант.

Логотип, который висит до сих пор, был заказан на ФЛ.ру за 500 рублей 😊

Семантическое ядро

После регистрации домена и создания минимального дизайна, провели мозговой штурм для сбора семантического ядра. Решили собирать семантику по следующим темам, а также создавать следующие рубрики:

  1. Все российские кризисы –1991, 1998, 2008, а также новый 2014-2015 годов.
  2. Рубрик вначале было не очень много: Увольнения, Пенсии, Безработица, Зарплаты, Недвижимость, Промышленность, Автобизнес, Экономика. Семантика для них собиралась максимально негативная из разряда «продажи падают, мы все умрём»! Я думаю сейчас такие темы хорошо бы зашли в Дзене 😊.
  1. Через несколько месяцев добавили прогнозы курсов доллара и евро; прогнозы на цены нефти и бензина; Кредиты, Туризм, Санкции. И отдельно - новостной раздел, куда каждый день я и мой коллега писали поочередно по 1-2 статьи.

Авторы

После подготовки семантики составили ТЗ и отправили на ЕТХТ. В то время у нас ещё не было своих копирайтеров на окладе, приходилось искать фрилансеров на биржах. Кстати, в 2014-2015 годах найти нормального автора за 20-25 рублей не составляло труда, а ТЗ расхватывались за 10-15 минут.

Основные статьи под SEO были написаны очень быстро и уже через несколько дней красовались на сайте. Почти сразу начали приносить трафик.

Стоит отметить одну фишку, которую мы использовали при составлении ТЗ. Тексты авторам необходимо было писать БЕЗ особой привязки к событиям. Там, где нужно было ставить даты, проставляли только год, чтобы в следующем году менять на новый. Читатели этого бы даже не заметили. Таким образом удалось достичь неустаревающего контента 😊

Статьи состояли из общей информации по кризису: как тяжело людям, как тяжело экономике в целом, а также из мнений экспертов, отрерайченных таким же образом – без привязки к конкретным событиям, чтобы нельзя было определить по ним год.

Я уверен, статьи стреляли бы и сейчас (пусть и не так хорошо), но на сайт забили. Об этом в конце.

Несмотря на такой подход, статьи отлично заходили и комментировались. Некоторые за пару месяцев собрали несколько сотен комментариев.

Большой ошибкой, которую я вижу сейчас, было написание ежедневных новостей. Они не привлекали трафика, но отнимали время, потому что новости рерайтили мы сами. Лучше бы это время потратили на поиск смежных тем для рубрик, а затем сбора семантики, составления ТЗ и т.д.

Размещение

Статьи размещались мной и моим коллегой. На тот момент у нас не было контент-менеджеров, но несмотря на это, статьи были выложены в кратчайшие сроки, так как мы горели этим проектом и боялись, что если не поторопимся, то тема станет слишком конкурентной и перегретой.

Трафик

На удивление, на тему кризиса было всего несколько ресурсов, хотя трафика было море. На второй месяц после старта проекта у нас была пробита планка 13 000 уникальных посетителей за день!
Сейчас сайт подобной тематики можно хорошо подогреть трафиком из Яндекс.Дзена и Пульса от Майл.ру. При таком подходе можно собирать десятки тысяч уников в сутки.

Кроме того, на сайте была подключена трафикообменная партнёрка, а также он был добавлен в агрегатор – Новотека.

Внешняя оптимизация

Благодаря пулу собственных ресурсов, среди которых было порядка 20 сайтов-СМИ, первые ссылки проставлялись именно с наших проектов, что дало хороший задел на будущее.

В дальнейшем статьи круто расходились по соцсетям, а также собирали большое количество ссылок с форумов. Ссылки с форумов приводили 3-5% от общего трафика.

Сервисы

Совсем другая ситуация была с РСЯ. Туда попадали избранные. Для Яндекса избранным наш сайт не показался 😊
Кроме того, повесили несколько баннеров от Адмитада: кредитные карты Тинькофф Банка и от финансовой партнёрки Leads.su. Сделали отдельную вкладку с микрозаймами, где свели все имеющиеся на тот момент МФО в одну таблицу. У нас была гипотеза, что люди, читающие новости про кризис, сами пострадали от кризиса.

На самом деле, данная гипотеза не оправдала себя. За всё время была оформлена только 1 карта от Тинькова и одобрено несколько микрозаймов. Однако, заявок на микрозаймы валилось достаточно много по 3-5 штук в день, но они не одобрялись.

Так как у меня были собственные и партнёрские ресурсы, которые торговали на ссылочных биржах вечными ссылками, сайт был добавлен в GGL и PR.Sape, где была установлена цена в 1000 рублей за ссылку. В то время это была очень приличная цена за ссылку.

Решение о продаже

Сайт хорошо рос органически. Но по своей наивности мы думали, что кризис подходит к концу. Проект скоро станет неактуальным. Из-за страха пропустить пиковые значения, выставили его на продажу.

На момент продажи (начало 2016 года) мы с коллегой прошли Марафон

Было принято решение оценить сайт в 20 месяцев окупаемости для оптимальной цены и в 30 месяцев для Блица.

В итоге сайт продали очень настойчивому покупателю за оптималку. Хотя аукцион был активный, можно было продать дороже. Но страх пропустить «тот самый момент» для продажи победил. Сайт ушёл за оптимальную цену.

Для разогрева аукциона в описание лота попросили запрашивать всю интересующую информацию в комментариях. Поэтому лот всегда висел в Популярных и привлекал много желающих посмотреть URL, а также тех, кто реально готов был приобрести проект.

Хочу отдельно остановиться на покупателе. Он был крайне настойчив, что заставило нас переживать о том, что мы упускаем какую-то выгоду, которую видит покупатель.

«Прокурив» все идеи, не нашли ничего, что могло бы дать х2-3-5 для роста заработка. Поэтому всё же решили отдать сайт за оптимальную цену.

Как выяснилось потом, у покупателя была своя партнёрка по выдаче микрозаймов. Он думал, что повесив её на сайт, озолотится.

Но как писал выше – микрозаймы не зашли, заявок было много, но они не одобрялись. В такую же ситуацию попал и покупатель, из-за чего спустя всего 2 месяца перепродал сайт другому человеку за ту же сумму.

Стоит отметить, что, на самом деле, мы сильно поторопились с продажей, так как:

  1. Тематику можно было расширять и расширять.
  2. Кризис никуда не делся до сих пор.
  3. Нужно было отказаться от публикации новостей и переправить все силы на поиск тем для расширения тематики.
  4. Можно было сделать ещё множество полезных сервисов, превратив сайт в крутой финансово-экономический портал.
  5. Можно было многократно улучшить монетизацию.
  6. Мы решили продавать, когда трафик стал немного проседать, но нужно было немного подождать какого-нибудь события в экономике. Тогда сайт показал бы лучшие результаты по трафику и продать его можно было дороже.

И ещё много чего можно было сделать для наращивания трафика и дохода, и в итоге продать сайт во много раз дороже. Но хорошо рассуждать задним числом 😊

Несмотря на все недоработки на данном проекте удалось заработать х5 от изначальных вложений. Всего было потрачено около 50к рублей, а чистый заработок за год составил 250к+.

Дальнейшая судьба сайта

Новый владелец сайта зачем-то повесил товарку (шта!??) и забил на него. Правда через какое-то время всё же одумался и вернул на прежние места блоки Adsense вместо товарки.

Сайт жив до сих пор, но с 2016 года там ни разу ничего не добавлялось и не обновлялось.

Если бы новый владелец менял даты статей (в метатегах и текстах), то получал бы трафик. Но, видимо, интерес к проекту у человек пропал окончательно.

В чём польза кейса?

Как я писал в самом начале, подобный кейс можно повторить и сейчас, но гораздо успешнее. Что для этого нужно сделать?

  1. Расширить семантику на биткоин, приближающийся мировой кризис, который обещают в 2021 (темы по типу: будет ли кризис в 2020, будет ли кризис в 2021, сколько будет стоить доллар в январе 2020 и т.д.), забастовки по всей России, беспорядки по всему миру (Гонконг, Ливия, Чили и т.д.). Главное, делать полноценные лонгриды и не пытаться превратить сайт в новостник с каждодневными выкладками новостей. Просто писать аналитические статьи, но с упором на то, что они будут живы и в 2020 и 2021 и 2022, просто изменив даты в мета-тегах и текстах.
  1. Добавить полезные сервисы: калькуляторы, котировки валют, каталоги организацией по тематике и т.д.
  1. Добавить для сайта Яндекс.Дзен и Пульс.Майл. Да, подключить Дзен или Пульс к RSS сейчас сложная задача, но можно постить туда те же статьи, что и на сайте.
  1. Добавить трафикообменные тизеры, попытаться добавить сайт в Яндекс и Google Новости.
  1. Максимально заморочиться с монетизацией: РСЯ, Адсенс, партнёрки, пуши.

Определимся, с чем имеем дело.

Продвижение сайта местных новостей приведет к гораздо более скромным результатам, чем, например, продвижение сайта общероссийского телеканала просто потому, что у них совсем разный объем аудиторий. Показатели посещаемости зависят от региона охвата: для местных СМИ может быть вполне нормальной посещаемость в несколько десятков тысяч посетителей, а для федеральных – в миллион.

Продвижение информационного ресурса в сети Интернет начинается с решения проблем, которые присущи всем сайтам такого типа.

Типичные seo-проблемы сайтов-новостников

Проблемы с соответствием требованиям поисковых систем испытывают все веб-ресурсы СМИ, которые никогда не оптимизировались. Если сайт собирает больше 200 тысяч посетителей в месяц, то после исправления SEO-проблем он сможет набирать 600 тысяч. Единственное ограничение здесь – объем аудитории региона.

Основные SEO-проблемы новостных ресурсов:

  • Дублирующиеся страницы и контент.
  • Пустые или дублирующиеся метатеги.
  • Скопированный контент (за сайтом не закреплено авторство).
  • Неадаптированность ресурса для мобильных устройств.
  • Сложная навигация и запутанная структура.
  • Бесполезная и некачественная перелинковка (несколько одинаковых ссылок на одной странице или ссылки на страницы с 404 ошибкой).
  • Низкая скорость загрузки страниц.
  • Нестабильная индексация страниц.
  • Отсутствие сайта в агрегаторах новостей и социальных сетях.
  • Нестабильный хостинг.
  • Отсутствие протокола безопасности.

Именно с этими недостатками чаще всего приходится бороться на практике.

Как продвигать новостной сайт: руководство к действию

Теперь разложим по полочкам, как продвигать новостной сайт.

Типы поисковых запросов, которые нужно использовать

При продвижении информационного сайта семантического ядра в классическом смысле нет, поскольку трафик у такой площадки преимущественно новостной и событийный. Здесь главная цель – публиковать как можно быстрее и чаще актуальные новости. Благодаря интересным и своевременным материалам на сайте будут посетители, даже если поисковый запрос пользователя будет неточным. Основной поисковый трафик электронных СМИ формируется именно по таким естественным низкочастотным запросам: если в момент времени людям интересна какая-то тема, искать и находить информацию по ней они будут по-разному. Главное – попасть в этот интерес.

Но семантика все равно подбирается, и в случае новостных порталов – это ограниченный набор крайне высокочастотных запросов: например, «новости Ульяновска», «новости Ульяновска сегодня», «новости Ульяновска онлайн» и любые другие вариации с городами, регионами и населенными пунктами. Под эти запросы можно и нужно оптимизировать разделы сайта.

Техническая сторона силы

Частично возвращаемся к пункту про SEO-проблемы и разбираем, как их решать.

  1. Служебные файлы.

Сначала нужно настроить файл robots.txt , дав поисковикам прямые правила – добавлять или не добавлять страницы в индекс поисковых систем. В файле не должно быть следующих строк:

User-Agent: *
Disallow: /

Другой файл, нуждающийся в настройке, – sitemap.xml . Для продвижения информационных ресурсов настройка этого файла критически важна: поисковые роботы обходят сайт последовательно, страница за страницей, а страниц у сайтов-новостников очень много. Зная о краулинговом бюджете , владелец веб-ресурса должен сделать индексацию максимально простой для поисковых машин – задать им направление, нарисовать маршрут. Роль проводника тут отводится как раз файлу sitemap, который помогает поисковикам не заблудиться и быстрее сканировать сайт. Для создания sitemap можно использовать специальные автоматические модули – о них подробно рассказывал Яндекс.

  1. Битые ссылки.

Основная причина появления таких ссылок, внешне видимых и никуда не ведущих, – невалидный код. Используйте валидатор , чтобы найти ошибки кода, и поставьте программисту задачу исправить их.

  1. Дубли контента и метатегов.

Дублирование плохо тем, что робот может выкинуть из выдачи как оригинал, так и копию страницы. А для веб-площадок СМИ технические дубли – очень распространенная проблема: страница доступна и по URL-адресу www.сайт.ru , и по адресу сайт.ru . Или по адресу сайт.ru/page-1 и по адресу site.ru/page-1/ .

Чтобы этого дублирования не было, нужно на программном уровне настроить главное зеркало , чтобы со всех вариантов адреса пользователь автоматически переходил к основному, правильному адресу.

Все лишние страницы лучше удалять, хотя это сложнее. Используйте , чтобы найти неправильные адреса и убрать их. Таким же образом решается проблема дублированных метатегов: найти и обезвредить, то есть уникализировать.

Вручную больше 50 000 метатегов заполнить невозможно, поэтому используйте скрипты: пропишите метатеги по определенному шаблону для страниц каждого раздела. Например, в разделах новостей заполнять на основе h1, а <description> заполнять первым предложением из текста. На страницах пагинации рубрик заполнить по трафарету <i>«[Название рубрики]+[номер страницы пагинации]» </i>.</p> <p>Еще на сайтах новостей встречаются частичные дубли контента на страницах пагинации комментариев. Например, <i>site.ru/page-1/?comments=page_1 </i> и <i>site.ru/page-1/?comments=page_2 </i> будут различаться только текстом комментариев, а текст новости будет одинаковым. Для поисковых роботов это дубли. Поэтому нужно настраивать специальную команду rel=canonical для страниц пагинации.</p> <ol><li><span>Прописать метаданные к изображениям </span></li> </ol><p>Каждое изображение, в том числе фотографии, должно иметь заполненный тег <alt>. Например, можно использовать предложение из текста рядом, наименование файла или заголовок статьи с нумерацией для каждой картинки.</p> <h3>Мобилопригодность</h3> <p>По данным Mediascope на начало апреля 2019, почти половина россиян заходит в Интернет только с мобильного. Этот колокольчик звонит и по сайтам СМИ: если у вас нет адаптивного дизайна или мобильной версии, количество читателей будет неуклонно снижаться.</p> <p>Проверять, насколько ресурс оптимизирован для мобильных гаджетов, можно с помощью специальных сервисов:</p> <h3>Перелинковка</h3> <p>Что такое некачественная перелинковка?</p> <ul><li>Несколько одинаковых ссылок на одной странице.</li> <li>Ссылки на страницы, которые не подлежат продвижению.</li> <li>Ссылки на страницы с ответом 404.</li> <li>Страницы без входящих и исходящих ссылок.</li> <li>Страницы, ссылающиеся на себя.</li> </ul><p>Такого быть не должно. Перелинковки нужны:</p> <ul><li>для навигационных целей – так они помогают читателям ориентироваться в разделах;</li> <li>для формирования блоков ассоциированных материалов – блоки «Вы смотрели», «С этим читают» и так далее показывают читателю те статьи, которыми он может заинтересоваться;</li> <li>для расширения контекста – ссылки внутри текста, которые подтверждают, раскрывают или дополняют содержимое статьи.</li> </ul><p>Вот по этим принципам – навигация, ассоциация, контекст – нужно строить стратегию перелинковок. Чтобы не получилось так:</p> <p><img src='https://i0.wp.com/seo.ru/bitrix/images/blog/art/2-kak-ne-nado-delat-perelinkovki.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>Старайтесь не делать очень много ссылок, за это Яндекс и Google карает фильтрами, из-под которых вылезть очень нелегко.</p> <h3>Микроразметка</h3> <p>У нас есть по работе со структурированными данными. Особенно полезная микроразметка для актуальных новостей: так пользователи будут видеть уникальный сниппет прямо в поиске, а это выгодно выделяет на фоне остальных сайтов. Рекомендуем использовать Schema.org для сниппетов и OpenGraph для соцсетей.</p> <h3>RSS, push-уведомления и социальные сети</h3> <p>Дополнительный трафик при продвижении новостного сайта можно получить, добавив свою <b>RSS-трансляцию </b> в специальные сервисы. Такие сервисы пользуются популярностью у людей, которым удобнее читать новости с нескольких площадок в одном окне. Несмотря на отсутствие собственного контента, посещаемость таких площадок достаточно высокая.</p> <p>Внедрите <b>push-уведомления </b>, чтобы вас читали чаще. Есть сервисы, которые позволяет отправлять push-уведомления и в браузере, и на мобильных платформах, и даже из групп «ВКонтакте». Но здесь очень важно не переборщить. Из кейса «Медузы» на эту тему можно выделить два правила. Первое: никогда не пушить сомнительные новости, которые скорее всего опровергнут. То есть никакого хайпа ради хайпа и набора трафика за счет ненадежных и подозрительных новостей. Второе правило: не посылать десятки уведомлений за день. В противном случае это начнет раздражать либо превратится в проходящий мимо фоновый шум.</p> <p>И про <b>социальные сети </b>. Соцсети приводят большой трафик и иногда это трафик от более заинтересованных людей. Из-за этого улучшаются поведенческие показатели: люди читают больше, дольше и чаще – вырастает глубина просмотра и время, проведенное на ресурсе. Помимо этого, соцсигналы положительно влияют на SEO-характеристики площадки. Так что хотя бы паблик «ВКонтакте» нужно завести.</p> <h3>Оптимизация под агрегаторы</h3> <p>Дополнительный приток читателей можно привлечь из новостных агрегаторов. Это, например, Google News или Яндекс.Новости, у которых топ-5 новостей есть на главной странице поиска:</p> <p><img src='https://i2.wp.com/seo.ru/bitrix/images/blog/art/3-yandeks-novosti-na-glavnoj-yandeksa.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>Эти агрегаторы собирают информацию автоматически. Чтобы попасть в них, нужно соответствовать требованиям и, конечно, создавать качественный контент.</p> <p>Если не удалить технические дубли страниц, роботы поисковиков будут «спотыкаться» при индексировании, и целые разделы (например, раздел с комментариями) <b>просто не будут попадать в индекс </b>.</p> <p>Если тексты пишут штатные сотрудники СМИ, то они должны закреплять за собой авторство своих текстов. Это особенно актуально для молодых сайтов, существующих менее 5 лет. Потому что текст (хороший текст) скопируют себе ресурсы с бо́льшим доверием поисковиков, и именно эти ресурсы будут признаны поисковиками как авторы, хотя это не так.</p> <p>Если между разделами не будет грамотной перелинковки, то добавленные давно страницы могут вообще не попасть в индекс ПС – роботы до них просто не доберутся. И пользователи не будут читать старые материалы. А значит, у ресурса в целом будут невысокие показатели поведенческих метрик: ниже глубина и длительность посещения сайта.</p> <p>Если не будет хорошей адаптивной версии, сайт будет терять 30 % трафика.</p> <p>Вывод таков: если при продвижении сайта СМИ владельцы отказываются внедрять рекомендации, они теряют свою аудиторию. С ней уходит трафик и заработок на рекламе.</p> <p>Трафик – что может быть желанней для любого вебмастера? Ну кроме денег конечно же, но как правило, эти две вещи связанны. Чем больше трафика – тем больше денег, чем больше денег, тем больше контента, а соответственно и трафика. Но где трафик взять? Писать статьи по заранее составленному контент-плану и семантическому ядру это основное, но, помимо этого, бывают и различные ситуации, при которых трафик начинает резко расти. Давайте разберем, что такое ситуативный трафик.</p> <h2>Ситуативный, событийный и сезонный трафик</h2> <p>Как оказалось, многие вебмастера путают эти понятия и нужно разобрать, что с чем едят. Есть три вида явлений, влияющих на спрос (трафик) в определенных нишах:</p> <ul><li>Ситуации</li> <li>События</li> <li>Сезонность</li> </ul><p>Так чем же они отличаются друг от друга? Сейчас расскажем.</p> <h3>Что такое ситуативный трафик</h3> <p>Ситуативным можно называть тот трафик, который приходит исключительно благодаря какой-то ситуации. В популярном сериале показали нового героя, и все начали активно его гуглить – ситуация. Если у вас на сайте есть страница посвященная этому герою, трафик резко возрастет. Или допустим начался Чемпионат Мира по футболу и какой-то один малоизвестный футболист особо отличился и все начали гуглить его фамилию, соответственно трафик на футбольных сайтах, где есть информация об этом игроке вырастет. Это вот и есть тот самый ситуативный вид трафика, всплеск которого длится не долго, но порой достаточно ярко.</p> <h3>Что такое событийный трафик</h3> <p>Его еще можно назвать праздничным трафиком или трафиком события, наступление которого было известно за долго до начала. Да, сейчас уже многие вебмастера готовятся к новому году, восьмому марта, и другим праздникам заблаговременно и создают контент, но не все готовятся к крупным событиям.</p> <h3>Что такое сезонный трафик</h3> <p>Сейчас многие подумали что-то в стиле «Это же просто, медицина больше зимой, а туризм летом», но не всё так банально. Сезоны бывают не только зима, лето, осень, весна, но и более мелкие. Например, у рыболовных сайтов есть всплески трафика по сезонам ловли разной рыбы. Если вы знаете, что скоро будет сезон ловли щуки, так почему бы заранее не создать много контента на эту тему?</p> <p>Вот мы и разобрались, чем виды трафика отличаются друг от друга. Теперь решим, что нужно делать, чтобы получать как можно больше ситуативного и событийного трафика.</p> <h2>Виды ситуативного трафика</h2> <p>Каждый день происходит что-то такое, что влияет на трафик в различных нишах. Политические события, выход новой книги или игры, новые фильмы, сериалы и даже стихийные бедствия. Всё, что происходит в мире влияет на трафик в той или иной теме.</p> <p>Какие ситуации влияют на трафик:</p> <ul><li>Мировая новость о чем-либо. Например, новость о том, что ученым удалось сфотографировать обратную сторону луны – все начали активно искать фотографии обратной стороны луны.</li> <li>Вышел новый фильм из киновселенной Marvel – все активно начинают искать информацию о новых героях и злодеях. Или, например вышел фильм о Хокинге – все ищут Хокинга.</li> <li>Спортивное событие. Никому неизвестный теннисист выиграл чемпионат – его все сразу гуглят. Или случился допинговый скандал и в сеть выложили список Российский спортсменов, которых поймали на допинге – заинтересованные будут гуглить весь список.</li> <li>Выход новой книги или серии сериала. Что там, что там будут гуглить героев, ситуации и теории продолжения.</li> <li>Роскомнадзор выложил список самых пиратских сайтов рунета без доменов, а только названия – все начали активно искать эти сайтов по названию в Яндексе, и те, кто имел информацию о них получили много трафика.</li> </ul><p>Это минимальный список ситуаций, которые могут привести к росту трафика. Сюда же можно добавить: выход на рынок нового товара, политический скандал, катастрофы и происшествия, новости о знаменитостях, появление новой болезни или наоборот способа лечения, в общем всё что угодно.</p> <h2>Где брать темы</h2> <p>Поиск тем для ситуативного трафика – это самый сложный вопрос. Зачастую, как ни странно, такой трафик приходит сам и только потом вы узнаете о событии.</p> <p>Но вы можете хотя бы попытаться отслеживать инфоповоды и реагировать на них. Лучше всего, искать темы для контента в:</p> <ul><li>Новостях</li> <li>Социальные сети</li> <li>Следить за популярными фильмами, сериалами и книгами</li> <li>Мониторить зарубежные сайты</li> </ul><p>А теперь подробнее.</p> <h3>Новости</h3> <p>Новостные сайты – это один из лучших источников тем для ситуативного контента, т.к. зачастую сами новости и создают ситуации. Тут всё зависит от вашего сайта и его ниши, но в любой тематике есть свои новости. У вас медицинский сайт? Следите за мед. Новостями, какие выходят новые лекарства и методы лечения болезней, в общем, любые поводы, которые могут привести трафик.</p> <h3>Социальные сети</h3> <p>Тут всё также, как и с новостями. Нужно следить за профильными сообществами и, если у них появляется какая-то важная новость, добавлять её и к себе на сайт. Имейте в виду, что и в социальные сети иногда информация приходит с запозданием и её берут всё с тех же новостей или зарубежных сайтов.</p> <h3>Календарь</h3> <p>Как ни странно, не забывайте следить за календарем. Если завтра открывается новая Олимпиада, то информация о ней это событийный трафик, но если на Олимпиаде случится какой-то событие, то это уже соответственно событийный трафик.</p> <h3>Зарубежные сайты</h3> <p>Зачастую на зарубежных сайтах информация о различных новинках появляется быстрее чем у нас. Они ближе к Голливуду и другим источникам мировых новостей и крупные инфоповоды всегда узнают и обозревают быстрее нас. Поэтому, обязательно подпишитесь на RSS-фиды профильных сайтов и следите за новостями. Видите что-то новое и важное – сразу же переводите на свой сайт.</p> <h2>Что нужно делать</h2> <p>Для начала следить за всеми источниками, которые мы описали выше. Если вы видите инфоповод – сразу же создавайте контент и не забывайте про SEO оптимизацию.</p> <p>Также, вы можете постараться спрогнозировать ситуации заранее. Допустим, вы знаете, что скоро выйдет новая книга и серия сериала и в ней презентуют нового героя, так почему бы заранее не написать о нем статью?</p> <h2>Событийный трафик</h2> <p>Выход нового сериала, который ждут миллионы человек – это событие, а не ситуация. И к таким событиям соответственно нужно так же готовиться. Преимущество такого трафика над ситуативным – вы знаете, что это произойдет и когда произойдет. Даты праздников, выхода фильмов, игр, спортивных мероприятий известны всегда заранее и у ним можно подготовиться заблаговременно.</p> <p>Если речь о фильме, вы заранее можете написать много статей с теориями сюжета или с предварительным описанием известных персонажей.</p> <p>Всегда анализируйте, что нового произойдет в вашей нише и готовьтесь к этим событиям.</p> <p>Анализировать будущие события довольно просто, календарь и новости. Новости расскажут вам о том, что нового произойдет, а календарь не даст об этом забыть. Ну и если у вас сайт о фильмах, то вы просто обязаны быть в курсе всех будущих новинок.</p> <h2>Минусы ситуативного и событийного маркетинга</h2> <p>Пожалуй, один из главный минусов – сложность в создании контента, который выстрелит. Как уже писали выше, зачастую такой трафик приходит сам по себе и очень сложно на него влиять.</p> <p>Второй недостаток – не долговечность трафика. Через 2-3 дня все уже перестанут гуглить и трафик сойдет на нет. Конечно, какая-то часть посетителей может остаться на вашем сайте и заходить на него по прямому заходу или благодаря персонализации выдачи.</p> <h2>Плюсы</h2> <p>К плюсам можно отнести положительное влияние такого трафика на SEO сайта. Есть мнение, что количество трафика влияет на дальнейшее SEO сайта. При достижении 10 000 пользователей в сутки Яндекс выдает значок «Популярный сайт», что также не может не сказаться на дальнейшем продвижении и трафике. В общем, даже временный всплеск трафика положительно скажется на всём будущем сайта.</p> <p>Рост трафика конечно же тоже является плюсом. Рост трафика = рост доходов. Так что, даже если 2-3 дня будете получать доходы больше, чем обычно, это будет отличным бонусом. Кстати, не редки случаи, когда трафик от инфоповода превышает обычный трафик сайта в 5-7 раз. Соответственно доходы за эти дни также вырастут в несколько раз.</p> <p>Низкая конкуренция. Как правило, если событие новое, то по нему может не быть большой конкуренции в выдаче. Если вышла новая игра и вы один из первых написали гайд по её прохождению – весь трафик ваш. Потому что других гайдов просто пока не вышло. Ну и так со всем остальным. Главное – оперативность.</p> <h2>Заключение</h2> <p>Постоянно анализируйте свою нишу и следите за новостями. Если вы сделали сайт посвященный Игре Престолов, то вы обязательно должны смотреть каждую серию (это образный пример, мы знаем, что сериал закончился), и анализировать, что нового могут начать искать пользователи по этому сериалу и сразу же создавать этот контент, пока его не создали другие.</p> <p>И не забывайте обязательно готовить контент ко всем праздникам и мировым событиям. Практически в любой нише это можно сделать. Например, игровой сайт к новому году может написать «ТОП-5 игр про новый год» ну или что-то в этом духе. Трафика вам.</p> <script>document.write("<img style='display:none;' src='//counter.yadro.ru/hit;artfast?t44.1;r"+ escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"": ";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth? screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+ ";"+Math.random()+ "border='0' width='1' height='1' loading=lazy>");</script> <span class="full-tags pull-left"></span> </div> <div class="full-comment"> <script type="text/javascript"> </script> <div id="dle-ajax-comments"></div> </div> </div> </div> <div style="clear:both;"> </div> </div> <div class="col-md-3 pull-right sidebar-offcanvas"> <br> <br> <div class="side-block"> <div class="side-head">Разделы</div> <div id="accordian"> <ul class="list-unstyled"> <li class="active"> <a href="/category/word/"> <h3><span class="icon-calendar"></span> Word</h3> </a> </li> <li class="active"> <a href="/category/excel/"> <h3><span class="icon-calendar"></span> Excel</h3> </a> </li> <li class="active"> <a href="/category/how-to-make/"> <h3><span class="icon-calendar"></span>Как сделать</h3> </a> </li> <li class="active"> <a href="/category/program/"> <h3><span class="icon-calendar"></span>Программа</h3> </a> </li> <li class="active"> <a href="/category/yandex-browser/"> <h3><span class="icon-calendar"></span>Яндекс Браузер</h3> </a> </li> <li class="active"> <a href="/category/windows-7/"> <h3><span class="icon-calendar"></span> Windows 7</h3> </a> </li> <li class="active"> <a href="/category/photoshop/"> <h3><span class="icon-calendar"></span> Photoshop</h3> </a> </li> <li class="active"> <a href="/category/skype/"> <h3><span class="icon-calendar"></span> Skype</h3> </a> </li> </ul> </div> </div> <br> <br> <br> <div class="side-block"> <div class="side-head">Реклама</div> <div class="side_tags"> </div> </div> <div style="clear:both;"> </div> </div> </div> </div> <footer class="footer"> <div class="container"> <div class="footer-text pull-left"> getastro.ru © 2024 | <a href="/feedback/">Обратная связь</a><br> </div> <div class="footer-img pull-right"> </div> </div> </footer> </body> </html>