В 1926 году правительство США принимает, как государственный, стандарт чистоты платины, утвержденный в недрах компании TIFFANY&CO.
В 1930 году компания получает первый заказ на изготовление спортивного кубка. Он был предназначен богатому чайному магнату и по совместительству яхтсмену-любителю Томасу Липтону. Надпись на кубке была достаточно оскорбительной – «неудачнику в области спорта», но дизайн от Тиффани и белое золото искупали горечь от подобного преподношения. Далее ювелиры дома TIFFANY изготавливали кубок США по футболу, стоимость которого определена в $12 500. Он имеет форму футбольного мяча и носит гордое звание VINCE LOMBARDI SUPER BOWL TROPHY.
В 1968 году администрация Президента заказывает компании фарфоровый сервиз с изображением цветов Америки, ставшим одной из ценностей Белого Дома.
Сегодня ювелирный дом TIFFANY&CO. превратился в один из самых крупных холдингов США. Ювелирный дом имеет более 150 бутиков в 17 странах мира и постоянно расширяет круг своих именитых и неименитых клиентов. Все торговые операции контролируются головной компанией, которая строго следит за качеством сырья и выпускаемой продукции.
Качество и безупречный вкус — основа основ репутации дома TIFFANY, поэтому руководство компании нередко отказывает самым богатейшим и влиятельным людям мира в исполнении заказа, если он на взгляд ювелиров Тиффани отдает безвкусицей: репутация для ювелирного дома дороже денег!
В свое время отказ получил сам президент Кеннеди, пожелавший заказать таблички для Белого Дома у Tiffani из… пластика. Компания согласилась исполнить заказ только тогда, когда президент заменил пластик серебром.
Ювелирный дом TIFFANY&CO. занимается выпуском готовой продукции, добычей алмазов, розничной и оптовой торговлей изготовлением эксклюзивных изделий под заказ. Кроме знаменитой на весь мир торговой марки TIFFANY, компания владеет марками LITTLE SWITZERLAND и IRIDESSE, призванными расширить сферу влияния ювелирного дома на мировом рынке и, в то же время, не подорвать репутацию TIFFANY – дорогого и безупречного во всех отношениях бренда.
Ювелирный дом TIFFANY&CO всегда старался привлечь самых именитых и талантливых ювелиров своего времени. В разные годы ювелирные шедевры «от Тиффани» создавали такие выдающиеся дизайнеры, как Жан Шлюмбергер, Эльза Перетти, Дональд Клафлин, Анджела Каммингс. В восьмидесятые годы дизайнером Тиффани была палома Пикассо, дочь великого художника Пабло Пикассо.
В двадцать первом веке ювелирный дом TIFFANY&CO заключил контракт с архитектором и дизайнером Фрэнком Гери, который представил на суд взыскательной публики новые ювелирные коллекции Frank Gehry for Tiffany & Co., отличающиеся смесью ультрасовременности и вечной классики. Девиз новой коллекции – никакой броской роскоши, только природная красота и стиль.
Ювелирный Тиффани среди своих клиентов числит Авраам Линкольна, Уильяма Шермана, Дженни Линд, Марка Твена, Марселя Пруста, Сару Бернар, Одри Хэпберн, братьев Кеннеди.
На вопрос о том, какой же ювелирный бренд у вас ассоциируется с роскошью и безупречным стилем, многие без каких либо сомнений ответили: Tiffany. Данная компания вызывает фурор и восхищение, ведь их мастера вот уже более чем 150 лет радуют нас неземной красотой серебряных украшений и тонкой ювелирной работой.
Первые шаги
Как бы удивительно это ни звучало, но для Tiffany все началось с маленького магазинчика, в котором продавали канцелярские товары. Было это в сентябре далекого 1837 года, когда два начинающих предпринимателя Чарльз Льюис Тиффани и Джон Би Янг решили открыть небольшую лавку на нью-йоркском Бродвее.
Но, к сожалению или к счастью, заработать на продаже канцелярии юным Чарльзу и Джону не удавалось, и они начали усердно искать другие пути получения прибыли. Таким решением стала продажа поддельных, но очень красивых украшений из Парижа. Данные изделия мгновенно сметались с прилавков тогда еще не очень привередливыми американцами, что приносило предпринимателям существенный заработок.
За короткий промежуток времени Чарльзу и Джону удалось собрать достаточную сумму денег, чтобы перейти к продаже подлинных золотых украшений и искусственных драгоценных камней. Кроме них, в магазине Tiffany&Co можно было приобрести китайский фарфор, французские аксессуары и очень много изделий из серебра.
Путь к успеху
На продаже подлинных украшений, как известно, далеко не уедешь, а потому основателям были нужны оригинальные идеи и необычные решения. Именно к таким нестандартным решением можно отнести фиксированную стоимость для каждого товара, указанную на ценнике. В то время, а точнее почти два столетия тому, выставлять заранее уговоренную цену было непринято, ведь за любую вещь предпочитали торговаться. Ценовая политика, предложенная Tiffany, сделала революционный переворот в то время. И это стало залогом дальнейшего успешного развития ювелирной компании.
Еще одним фактором успеха было решение Льюиса Тиффани и Джона Янга обзавестись собственными атрибутами и так называемым фирменным стилем. В качестве основного цвета был выбран специфический бирюзовый оттенок голубого. Таким образом, маленькие коробочки бренда, а также, стены магазина, промо-публикации и другие материалы стали выполняться сугубо в нежном бирюзовом оттенке. Вскоре данный цвет стал визитной карточкой Tiffany, а заветная бирюзовая коробочка надолго завоюет свои позиции в женских сердцах.
Третьим предпринимательским решением, которое впоследствии привело дуэт Тиффани-Янг к успеху, стало использование особой пробы серебра. Компания Tiffany&Co стала первой из тех, кто взял за основу пробу (пропорцию) 925. Это означает, что на 1000 единиц общей массы сплава приходиться 925 единиц очищенного серебра , прочие 75 единиц – другие материалы, в основном цинк или медь. Серебро отвечало за красоту ювелирного украшения, а цинк и медь придавали изделиям необходимую прочность и твердость.
Впоследствии такой подход к серебру, как к основе ювелирных украшений, стал называться стерлинговым стандартом , а серебро 92,5% начали широко использовать другие компании.
Всемирное признание Tiffany&Co
В 1853 году у компании появляются два новых партнера - Джэбиз Л.Эллис и Эдвард С. Мур. Новые люди приносят свежие идеи и революционные решения, с ними приходит и первое международное признание. В 1863 году Tiffany получает европейские похвалы и одобрения на всемирной ювелирной выставке в Париже. Чуть позже бренд выигрывает Гран-при за высокое мастерство производства украшений из серебра. Ранее ни один из американских ювелирных брендов ни удостаивался таких высоких европейских наград.
Настоящее же признание ждет Tiffany на инаугурации американского президента Абрахама Линкольна. Именно мастерам «бирюзовой» компании было поручено оформить дизайн кувшина, из которого пил будущий президент во время официальной части данного мероприятия. В знак благодарности и признательности Линкольн уже во время празднования преподносит своей жене Мэри Тод ювелирный набор из мелкого жемчуга от Tiffany.
«Завтрак у Тиффани»
До начала Большой американской депрессии продажи и популярность Tiffany только росли. Но все изменилось с приходом экономической нестабильности и затяжной военной обстановки. С того времени в течение 20 лет реализации компании только падали аж до 1950 года. Именно тогда свет увидела легендарная книга Трумана Капоте «Завтрак у Тиффани». Экранизация истории, в которой участвовала успешная актриса Одри Хепберн, ознаменовала новый виток развития торгового дома.
Стоит отметить, что ювелирные изделия, в которых когда красовалась Хепберн в успешном фильме, до сих пор уходят с молотка за весьма солидные суммы. Так, жемчужное ожерелье, которое Одри надевала, мечтая о завтраке у Тиффани, было выставлено на продажу со стартовой ценной в 123 миллиона долларов.
Сегодня Tiffany&Co – один из самых популярных и востребованных ювелирных брендов, а помолвочные или обручальные кольца от Тиффани - это мечта любой невесты. Выпуская по несколько коллекций в год, торговая компания прочно удерживает позиции «ювелирной королевы».
Прекрасное творение начинается с красивой мечты. Создателем, пожалуй, самых знаменитых украшений в мире Tiffany&Co. не оставалось ничего другого, кроме как мечтать. А иначе бы как канцелярская лавка с ежедневной выручкой в пять долларов переросла в бриллиантовую империю, капитализация бизнеса которой достигает примерно восемь миллиардов долларов?
История Tiffany&Co. напоминает сказку о Золушке. Создатели компании Чарльз Льюис Тиффани и Джон Ф. Янг не более прочих владельцев канцелярских лавок помышляли о том, чтобы основать бриллиантовую империю. Именно магазин канцтоваров, открытый в 1837 году на Бродвее в Нью-Йорке, стал прародителем Tiffany. Доход бизнес приносил более чем скромный — в первый день выручка составила всего 5 долларов.
Путь от 5 долларов к 8 миллиардам пролегал через упорство и выдержку. Но эффект Золушки не был бы возможен, если бы не пресловутый креативный подход. Подобно миниатюрной ножке бедной девушки на королевском приеме, бизнесу нужен был свой неповторимый стиль. Им стала фирменная упаковка и подарочные карточки нежно-бирюзового оттенка, который сегодня весь мир безошибочно идентифицирует как «тиффаневский». В него же окрашивается каталог изделий Tiffany, получивший название «Голубая Книга» (Blue Book). С ее выходом в 1845 году мир впервые узнал, что такое заказ товаров почтой.
Актуальное и бесценное
Успех Tiffany&Co. во многом объясняется чутким и четким следованием общественному вкусу. Со временем марка сама станет тем самым флагманом, по которому мир определяет, что будет модным, а что выйдет в тираж.
В середине XIX века свет влюбился в серебро. Именно на это время приходится изобретение специалистами Tiffany&Co. так называемого стерлингового стандарта ювелирного серебра — 925 пробы (содержание серебра 92,5 %).
Tiffany&Co. никогда не обходила своим вниманием общественные и политические события. В ходе гражданской войны 1862 г. компания снабжает оружием северную армию, а по ее окончании производит сабли и кортики, инкрустированные драгоценными камнями.
К концу XIX века доверие к Tiffany&Co. в США достигает такого уровня, что специалистам компании было поручено доработать государственную печать.
Тем временем недоверчивая к заокеанским веяниям Европа постепенно влюбляется в американские украшения номер один. В 1867 году Tiffany&Co. завоевывает награду на международной выставке Universelle в Париже. Через 20 лет компания возвращается в покоренную Францию и приобретает драгоценные камни. С этого момента начинается победное шествие Короля Бриллиантов Tiffany.
Народная слава приходит к Tiffany в 1961 году после выхода на экраны фильма «Завтрак у Тиффани» по мотивам одноименной книги Трумена Капоте с Одри Хепберн в главной роли. К выходу фильма дизайнер ювелирного дома Жан Шлюмбергер создал для Одри ожерелье с бриллиантом в 128,54 карата.
Несколькими годами позже Tiffany&Co. создает трофей Super Bowl (в последующем — Vince Lombardi Super Bowl Trophy) Национальной футбольной лиги Америки, а в 2004 — трофей Nascar.
Королевский подарок
В 1861 году Чарльз Тиффани преподносит в дар супруге американского президента Линкольна набор из жемчуга от Tiffany&Co. С этого момента ювелирный дом приобретает не просто премиальный статус, он становится мерилом стиля для самых густых сливок общества.
Сегодня голубая коробочка Tiffany, перевязанная белой атласной лентой, с драгоценным содержимым — это не просто приятный презент, это невербальный знак, отменяющий всяческие обиды, заглаживающий вину и превозносящий отношения на иной уровень. Поговаривают, что до мелочей выверенная маркетинговая стратегия Tiffany и вправду уберегла от краха не одну американскую семью.
Да и как тут не простить всё на свете, когда подобным подарком тебя ставят в один ряд с Элизабет Тейлор, принцессой Дианой, Лайзой Миннелли, баронессой Тиссен-Борнемис и королевой Елизаветой?
В несколько лет назад компания Tiffany&Co. отметила свой 175-й день рождения. К юбилею ювелирный дом приурочил презентацию новой коллекции «Наследие драгоценных камней» (The Legacy Gemstones of Tiffany). Каждое из украшений посвящено какой-либо странице истории Tiffany. Так, в коллекцию вошло овальное кольцо с кунцитом — сиренево-розовым камнем, названным в честь специалиста компании Джорджа Кунца, который выискивал сырье для Tiffany по всему миру.
С именем Кунца связана слава Tiffany как Бриллиантовой Империи. В 1877 году в ЮАР был найден жёлтый алмаз необычайной чистоты и весом более 250 карат. Огранить сокровище взялся геммолог Джорж Фредерик Кунц. Так на свет появился один из самых знаменитых произведений ювелирного искусства в истории человечества — Алмаз Тиффан. Его уникальность кроется не только в «природных данных» (128,5 карата в готовом виде), но и в мастерстве обработки — бриллиант имеет 90 граней, что на 30 больше, чем в традиционной огранке тех лет.
На счету Джорджа Кунца немало других достижений. Благодаря его инициативе и упорству, удалось утвердить карат как единицу взвешивания драгоценных камней в США, а затем и по всему миру.
Голубка Пикассо
В разное время для ювелирного дома Tiffany работали именитые художники и дизайнеры: Жан Шлюмбергер, Эльза Перетти, Франк Жери. Одним из громких имен, связанных с брендом, безусловно, является Палома Пикассо. Дочь знаменитого художника была названа отцом так же, как его известный рисунок La Paloma («голубка»), на котором изображен белый голубь мира.
Художественные изыскания Паломы начались с карьеры художника по костюмам. Талант недолго томился в безвестности. Вскоре после дебюта Палому приглашает к сотрудничеству Ив Сен-Лоран. В 1974 году Палома раскрывает свой актерский потенциал, снявшись в эротическом фильме польского режиссера Валериана Боровчика. Сотрудничество Пикассо и Tiffany началось в 1980 году. Одной из самых ярких коллекций, созданных Паломой в последние годы, считается серия Paloma Venezia, посвященная красоте венецианской архитектуры.
Ювелирный дом Tiffany&Co. в России
Официальным дистрибьютором марки в России называет себя компания Mercury, владеющая торговыми площадями московского ЦУМа и Дома ленинградской торговли. Однако если вы побываете на официальном сайте Tiffany&Co., адресов магазинов Tiffany в России вы не отыщите. Что, согласитесь, весьма странно, учитывая, что Tiffany&Co. связывает с Россией не только консумистские интересы.
Tiffany & Co. — ювелирная транснациональная компания, основанная в 1837 году Чарльзом Льюисом Тиффани и Джоном Ф. Янгом. Компания Tiffany & Co. продаёт ювелирные изделия, серебро, фарфор, хрусталь, канцелярские принадлежности, парфюмерию, украшения, аксессуары, а также некоторые изделия из кожи.
14 сентября 1837 года Чарльз Льюис Тиффани и Джон Янг основали компанию и открыли свой первый магазин. Он расположился на Бродвее в Нью-Йорке. Компания была названа в честь основателей Tiffany & Young. Сейчас в это трудно поверить, но изначально в магазине Tiffany продавали канцелярские товары и галантерейные изделия. Вы ручка за первый работы составила 4 доллара 98 центов.
В 1841 году к Тиффани и Янгу присоединился Джей Эл Эллис (англ. J. L. Ellis). После этого компания изменила название на Tiffany, Young & Ellis.
К этому времени ассортимент магазина расширяется, в нем появляются изделия из серебра, включая столовое серебро и часы. Кроме того, в магазине Tiffany, Young & Ellis на все товары устанавливалась четко обозначенная цена, чтобы предупредить торг со стороны покупателей. В то время это была очень редкая практика. Также, в магазине принимали только наличные платежи, отказавшись от продажи товаров в кредит.
В 1842 году компания начинает продавать изделия из золота, привезенные из Европы. Три года спустя Tiffany, Young & Ellis выпустила первый каталог «Голубая Книга» (Blue Book).
В 1851 году компания первой в США начала указывать на своих серебряных изделиях пробу по стандарту 925/1000.
Чарльз Тиффани в 1853 году выкупает доли своих партнеров и становится единоличным владельцем компании. После этого компания меняет название на Tiffany & Co и начинает делать акцент на ювелирных изделиях.
В 1861 году в США началась гражданская война. И эти годы стали очень успешными для компании и Чарльза Тиффани. Поняв, что на войне можно заработать, Тиффани направил все свои ресурсы на закупку в Европе военных товаров, чтобы потом продавать их федеральному правительству и штатам.
Все магазины компании в Нью-Йорке, еще недавно торговавшие ювелирными изделиями, были перепрофилированы в перевалочные пункты для товаров военного назначения. Дела шли настолько хорошо, что пришлось брать в аренду дополнительные складские помещения.
Компания закупала для перепродажи множество наименований военных товаров: головные уборы, винтовки, обувь, детали униформы и даже медали. Все что удалось найти в военных складах Франции и Великобритании было скуплено компанией Tiffany & Co и переправлено в США.
В годы гражданской войны компания находилась под покровительством президента Линкольна. Мастера-ювелиры Tiffany & Co участвовали в усовершенствовании дизайна высшей государственной награды — Медали Почёта, которая получила неформальное название «Крест Тиффани».
Доходы компании в годы гражданской войны вознесли её на уровень крупнейших компаний в США.
В 1870 году компания построила новое здание в Нью-Йорке на площади Юнион-Сквер. Оно обошлось Tiffany & Co в 500 000 долларов.
На выставке в Филадельфии 1876 года компания Tiffany & Co завоевала золотую медаль за столовое серебро и специальную награду за ювелирные изделия.
В 1877 году эмблема, которую сегодня весь мир знает как логотип бейсбольной команды Нью-Йорк Янкиз "NY", была выгравирована на Почётной Медали Tiffany & Co. Янкиз же приняли логотип в 1909 году.
В 1878 году владелец компании Чарльз Льюис Тиффани купил за 18 000 долларов бриллиант весом в 287 карат. После огранки камень стал весить 128,54 карата. Этот бриллиант назвали «Бриллиант Тиффани». Этот камень никогда не выставляли на продажу, он до сих пор принадлежит дому Тиффани.
В этом же году Tiffany & Co получает гран-при Парижской выставки за столовое серебро и золотую медаль за ювелирные изделия.
В 1885 году Tiffany & Co участвует в переработке дизайна так называемой Большой печати США после того, как в ней заметили несколько ошибок. Версия, созданная художниками Tiffany & Co используется до сих пор, её можно увидеть на 1-долларовой банкноте США.
В 1886 году дом Тиффани разрабатывает дизайн пригласительной открытки на открытие Статуи Свободы в США.
В 1902 году умирает основатель и владелец компании Чарльз Льюис Тиффани. Его сын, Луис Комфорт Тиффани, становится дизайн-директором компании.
На всемирной выставке 1904 года в американском Сент-Луисе Tiffany & Co вновь получает гран-при. Но этой выставке были впервые показаны украшения от Луиса Комфорт Тиффани. Год спустя Tiffany & Co переезжает на 37-ю улицу Нью-Йорка.
В 1907 году Tiffany & Co входила в группу, которая разработала стандарт для определения веса драгоценных камней - так появилась мера веса карат.
В 1926 году 900-ая проба платины компании Tiffany & Co была признана правительством США как государственный стандарт.
В 1919 года дизайнеры Tiffany разработали обновленный дизайн Медали Почета для Государственного департамента Военно-Морского Флота Соединенных Штатов.
В 1940 году в Нью-Йорке на углу 57-й улицы и Пятой авеню открылся флагманский магазин Tiffany.
В 1955 году у руля компании становится Уолтер Ховинг. Год спустя известный дизайнер Жан Мишель Шлюмберже присоединился к дому Тиффани.
Вторая половина 20 века прошла под знаком расширения компании. В 1963 году Tiffany открывает филиал в Сан-Франциско. Это был первый самостоятельный филиал за пределами родного для компании Нью-Йорка.
В 1965 году к дому Тиффани присоединился ювелирный дизайнер Дональд Клафлин. Спустя год в Чикаго открывается очередной филиал компании.
В 1974 году Tiffany представила камень изумрудного цвета — цаворит, который был добыт в Танзании. В этом же году к компании присоединяется дизайнер Эльза Перетти.
В ноябре 1978 году компания Avon Products Inc. купила компанию Tiffany за 104 миллиона долларов. После этого поглощения, клиенты начали жаловаться на ухудшение качества украшений и обслуживания в фирменных магазинах.
В 1979 году к дому Тиффани присоединилась дизайнер Палома Пикассо, дочь Пабло Пикассо. В 1980 году вышла её первая коллекция под брендом Tiffany.
В августе 1984 года Avon продала компанию Tiffany группе инвесторов во главе с Уильямом Р. Чейни за 135 500 000 долларов.
В 1986 году с открытием филиала в Лондоне по адресу Old Bond Street компания окончательно закрепилась на европейском рынке.
В 1987 году Tiffany выходит на Нью-Йоркскую фондовую биржу, заработав на первичном размещении своих акций 103 миллиона долларов. В этом же году компании исполняется 150 лет со дня основания, и по этому случаю Тиффани проводит ряд выставок по всему миру, в том числе в Метрополитен-музее, Американском музее естественной истории, Филдовском музее естественной истории и Музее изящных искусств в Бостоне.
В связи с кризисом 1990—1991 годов в США, Tiffany & Co делает акцент на массовые продажи своей продукции. Была запущена новая кампания, подчёркивающая доступность товаров Тиффани для всех. Однако, чтобы покупатели не забыли о роскошности бренда, на витринах магазинов Tiffany продолжили выставлять только дорогие роскошные украшения.
В 2000 году компания создает благотворительный фонд, оказывающий поддержку некоммерческим организациям, работающих в сферах образования, искусства, культуры и сохранению и защите окружающей среды.
В июне 2004 года Tiffany подала в суд на торговую площадку eBay из-за продажи поддельных украшений Tiffany. Не смотря на то, что компания вложила в этот процесс много сил и средств, ей не удалось доказать свою правоту, Tiffany проиграла это дело.
В этом же году к компании присоединился один из крупнейших архитекторов современности Фрэнк Гери, автор Танцующего дома в Праге, Концертного зала имени Уолта Диснея в Лос-Анджелесе, а также Музея Гуггенхайма в Бильбао.
В январе 2008 года компания объявила о сотрудничестве с японским сотовым оператором SoftBank. Целью сотрудничества стал мобильный телефон с 400 бриллиантами весом около 20 карат. Всего было выпущено десять таких телефонов.
В 2012 году Tiffany & Co. празднует 175 лет со дня основания. В честь юбилея выпускается коллекция Tiffany 1837, в основе которой лежит розовый металл под названием RUBEDO.
В апреле 2013 года компания представила коллекцию украшений, созданную специально для фильма «Великий Гэтсби» режиссёра База Лурмана.
25 ноября 2019 года в крупнейших западных СМИ сообщили о покупке контрольного пакета акций компании Tiffany & Co. французской фирмой LVMH за 16,2 млрд долларов (то есть по $135 за одну акцию).
Нажимая мышью на любое место на нашем сайте или нажимая «Принять», вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов и других технологий обработки персональных данных. Вы можете изменить свои настройки приватности. Cookie-файлы используются нами и нашими проверенными партнерами для анализа, улучшения и персонализации вашего пользовательского опыта на сайт. Кроме того, эти cookie-файлы используются для таргетированной рекламы, которую вы видите как на нашем сайте, так и на других платформах.